吉祥寺への偏愛をかるたに込めて

パーソナルな偏愛が生き残る仕組みに

『サンロード、猛ダッシュしたら60秒』『中央特快とまってよ〜』『いせやのお兄さん息できてるの？』

思わずクスリと笑ってしまう読み札と絶妙にゆるい絵札の吉祥寺かるた。2019年12月に誕生し、吉祥寺かるたのオンラインショップのほか、地域の書店、雑貨店でも販売されています。読み札はSNSを通じて募り、吉祥寺を愛する人たちから300件以上の投稿があったとか。

「想像以上の反響でした。SNSでハッシュタグをつけて投稿するだけ、という応募条件にしたら、みんなが“自分にとっての吉祥寺の風景”をどんどん投稿し始めてくれたんです。吉祥寺好きの人がかるたに引き寄せられてくるようで興奮しました（笑）」

こう話すのは、徳永健さん。吉祥寺かるたの仕掛け人です。

徳永さんも吉祥寺を愛する一人。青春時代はこの街で長い時間を過ごし、デザイン会社を設立してからは「おしゃれさと人間くささのバランスが自分たちのデザインと共通している」と、事務所を構えました。会社が10周年を迎え、育ててくれた吉祥寺に“愛”を伝える何かをしたいと考えていたとき、出会ったのがかるたでした。

制作のきっかけになったのは、徳永さんもメンバーとして在籍する吉祥寺のシェア型本屋ブックマンションで開催された“ご当地かるたを愛でる会”でした。埼玉や沖縄などのご当地かるたで遊ぶうちに「吉祥寺だったらどんな読み札が？」という話題で盛り上がり、実際に作ることに。かるた作りで徳永さんが心がけていたのは、“みんなで作る”、“おもしろがる”、“愛を込める”の3つだったそうです。

「パーソナルな偏愛が生き残る仕組みにしたかったんです。読み札を募集すると、その人から見た吉祥寺の風景が集まってきます。そこには、読み手だけが持つ吉祥寺への愛がある。実は当初は、懸賞付きのキャンペーンとしての募集を考えていましたが、それではこんなに偏愛が詰まった案は集まらなかったと思います。みんな正解を書こうとしてしまいますから」

たくさん集まった読み札候補は、吉祥寺らしさを大切にして絞っていきました。徳永さんたちが考えた吉祥寺らしさとは、オシャレさと生活感の共存、そして新しいことを始められる余白の存在でした。

いつからか“住みたい街No.１”と言われるようになった吉祥寺。その反面「吉祥寺の活きた魅力が届いていない寂しさ」を徳永さんは感じていました。おしゃれ、カフェ、井の頭公園……のようなイメージだけでなく、吉祥寺には独特のゆるさや生活感、新しいものがぽこぽこと生まれるエネルギーがある。見えないところにあるおもしろさを、どう織り込もうか。徳永さんが気を配ったポイントです。

「何度も話し合いは重ねながら、最後は多数決ではなく、思い切って『決めきる』ことにしていました。“平均点”のかるたではなく、ユニークなものにしたかったから」

かるたで育てる愛あるコミュニティ

徳永さんはかるたの魅力にハマり、今や名刺の肩書に“ご当地かるたプロデューサー”と入れています。

「かるたを広めていきたいんです。愛のあるコミュニティを育てるプラットフォームとして」

作るところから遊ぶところまで、かるたには街を愛する人がいろんな形で楽しく参加できます。徳永さんいわく「コミュニティを育てていくためのツールと捉えると、ものすごく可能性が広がる」。ただ、吉祥寺かるたは、吉祥寺のような魅力たっぷりの街だからできたのではという気も……。

「そんなことはないですよ、たぶんどこの街でも作れます。『和菓子だったらここでしょ』とか『あの道が好き』とか、必ず出てくる。だって、久しぶりに地元の友達と会って地域あるあるの話になったら、絶対盛り上がるじゃないですか？　誰でもその人なりの街の風景って持ってると思うんです」

徳永さんのもとには、すでにいくつかの地域コミュニティや自治体から声がかかっていると言います。そして、徳永さんの考える愛のあるコミュニティは地域とは限りません。

「たとえば会社の“あるある”を集めて、“会社かるた”も作れると思うんですよね。新人研修や採用ツールなんかにもすごく向くと思う。他にも、定年退職される方に社員みんなでかるたを作ってプレゼントするとかめちゃくちゃいい記念になりますよね。お孫さんといっしょに遊んだら『おじいちゃん、会社ではこんなだったんだ』とか家族をつなぐツールにもなる」

地域愛、会社愛、家族愛。いろんな形のコミュニティと愛があります。かるたを通じて愛あるコミュニティを広げていく。徳永さんはそのお手伝いをしていきたいと願っています。

かるたで遊べば大人も子どもも盛り上がる

2020年５月、新型コロナの影響でかるた大会が見送られるなか、徳永さんはある企画をしました。前代未聞のオンラインかるた大会です。

大人も子どもも、意外なほどの盛り上がりを見せたオンラインかるた大会。このイベントをきっかけに作られた“吉祥寺かるたTシャツ”は、新聞記事にもなりました。

「ある日、事務所に電話がありました。吉祥寺かるたの新聞記事を見たという年配の女性からです。聞くと、40年来のご友人が施設に入所するため、吉祥寺から遠くへ引っ越してしまったのだとか。かるたを贈りたいがどうしたらいいかという問い合わせでした。すぐに送ったところ、すごく懐かしかったと喜んでもらえたそうです」

かるたを作らなかったら生まれなかった縁が、徳永さんの周りに生まれています。

かるたで街を時間軸から俯瞰する

吉祥寺かるた誕生から１年が経った昨年12月、徳永さんは第２版を発売しました。『ゆ』の札に載っていたお店が閉店したことを受け、札を新しくしたのです。すでに第１版を持っている人には『ゆ』の札だけ購入できる“進化パック”を用意。絵札のキャラクターから生まれたモンスター“キチモン”シールのおまけ付きです。新しい札も、SNSで募って決めました。

「シールをどこかに貼ってくれたり、トレーディングが起きたりしたら、おもしろいなって。コンセプトは『いつも吉祥寺を携えて生きる』（笑）」

「期待しているのは、第２版、第３版と続いていくことで、吉祥寺を時間軸からも俯瞰して見られるようになること。街の“変化”につれて“進化”していくかるたになれたらおもしろいと思っています」

昔の遊びのように思えていたかるたには、実はたくさんの可能性が秘められていました。「吉祥寺とかるたと吉祥寺かるたのことなら３時間語れる」というほどの徳永さん。“愛あるコミュニティを育てるプラットフォーム”として、これからもかるたを広めていきます。（近藤）